焦點新聞 / 第480期 20160519

Papi醬遭打壓反獲天價廣告

by 鐘合

以嘲諷日常生活、人際關係和社會問題的幽默視頻快速竄紅的網路名人Papi醬，因曾諷刺江澤民，得罪了主管宣傳的劉雲山，遭到中共審查機構的打壓。（視頻擷圖）

大陸以嘲諷日常生活、人際關係和社會問題的幽默視頻快速竄紅的網路名人Papi醬，因曾諷刺江澤民，從而得罪主管宣傳網路的劉雲山，遭到中共審查機構的打壓，但這絲毫沒有阻止廣告商的興趣。Papi醬廣告反而以驚人的天價贏得競拍。

文 _ 鐘合

儘管最近遭到中共審查機構的打壓，但大陸快速竄紅的網路名人Papi醬，4月21日以驚人的2200萬元人民幣（340萬美元）賣出首支視頻貼片廣告，成交價是起拍價的100倍。《石英》介紹說，美國上屆超級碗的30秒廣告價格為500萬美元。

被稱為「2016年第一網紅」的Papi醬，生於上海，29歲，是中央戲劇學院的研究生。她不像許多外表性感的網路女星，而是以變聲形式發布原創視頻，嘲諷日常生活、人際關係和社會問題的幽默視頻而出名。

上個月，她從一群國內風險資本家那裡獲得200萬美元融資。但是就在4月21日的拍賣會之前，她遭到中共審查機構的瞄準。

官媒4月18日報導說，中共廣電總局下令把Papi醬的視頻下線，直到她糾正「粗俗語言」。她的視頻從流行視頻網站中被拿下。

Papi醬的粉絲在社交媒體上猜測，她惹上官非的真實原因是，她曾諷刺前中共領導人江澤民，在一期節目當中，她戴上一副寬邊眼鏡模仿前中共主席江澤民2000年發飆怒斥香港記者「Too Young, Too Simple, Sometimes Naïve.」「美國的華萊士，比你們不知高到哪裡去，我跟他談笑風生。」從而得罪了主管宣傳網路的劉雲山。

但是這絲毫沒有阻止廣告商的興趣。據國內媒體報導說，4月21日下午2時半，被譽為是「新媒體史上的第一拍」的拍賣會正式在北京舉行。現場擠滿了競拍商家、行業者和媒體。短短幾分鐘之內，競拍過程達到高潮，以2200萬元人民幣落槌，超過起拍價的100倍。上海的化妝品在線零售商Lilyh&Beauty贏得競拍。

該公司代表上臺發言時說，Papi醬讓他看到了「人格的力量」。通常來說這類廣告只值幾十萬，但他以2200萬拍下了，他相信這是人格的力量。當被問到是否已經想出廣告方案，他直言「根本還沒想過」。

Papi醬的粉絲對於廣電總局的打壓感到憤怒。一名網友在Papi醬的微博貼子下評論說，「在我的頭腦裡有一個墳墓，它埋葬了廣電總局的所有員工。」該評論獲得5萬個點讚。

據大陸媒體估算，Papi醬個人估值已達3億人民幣。

網紅經濟或是大蕭條前的狂歡

近兩年中國快速興起各式直播平臺，被統稱是「網紅（網路紅人）經濟」」。網路直播非新玩意，幾年前知名線上遊戲「魔獸世界」已有網路直播，臺灣、南韓的網路視訊主播也出現好幾年；但隨著影音串流技術進步，網路頻寬越快、越便宜，直播平臺載具從桌機、筆電擴大到平板、智慧機、網路電視等，在中國市場開始爆紅。

網路直播有秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播、廣告及遊戲聯運等各種商業模式；根據中國「每日經濟新聞」報導，到2015年底，中國各類直播平臺近200家，用戶數近2億，市場規模近人民幣150億元。

「秀場直播」類似臺、韓的視訊主播；會員透過直播平臺付錢購買的道具或禮物，打賞給主播。以鬥魚直播為例，最便宜的禮物「讚」是一角人民幣，最貴的「火箭」是500人民幣，曾有美女主播不到一小時就收到200個火箭，等於是打賞50萬臺幣，只為博得女主播青睞。