科技與文明 / 第420期 20150319

傳統紙質書復興電子書無法替代

by 張秉開

有些東西是技術辦不到的。數字時代的讀者開始意識到，合適的書才有接近人精神的東西。（fotolia）

英、美兩國圖書業界的消息顯示，數字電子時代的電子書代替不了印刷版書籍，傳統的紙質書銷售開始回升。英國《每日電訊報》報導說，有些東西是技術辦不到的。數字時代的讀者開始意識到，合適的書才有接近人精神的東西。

文 _ 張秉開

據美國《華盛頓郵報》2月22日報導，在美國，教科書商、書店以及大學學生中的調查結果顯示，四分之一的大學生雖然有免費的電子書，仍然買同一版本的紙質書。

Student monitor 統計了2014年秋季大學生的消費，他們平均花費320美元買5.3本書，但其中87％是印刷版，而電子書的比例僅占9％。

英國書商：紙質書銷售回升

根據英國《金融時報》1月的報導，英國最大書商Waterstones表示，2014年聖誕節開始，紙質印刷書市場開始好轉，而Kindle電子書的讀者增長緩慢。Waterstones書商發現，「亞馬遜」電子書讀者「對電子書的促銷內容已經沒有任何反應了」。

在2012年，Waterstones已經有290家連鎖電子書商虧損，因此試圖以促銷Kindle的方式來「解決數字產品市場難題」。

但是，到2014年12月，Waterstones在印刷品的銷售方面增長了5％。CEO 詹姆斯．唐（James Daunt）說：「我們以前嘗試在Blackpool也開一間和Hampstead那兒一樣的電子書店，可是我的小女兒對我說，那樣不會有效果。」

唐表示，Waterstones經過幾年的虧損，而在2015年很有希望扭虧為盈。

電子書代替不了紙質書

報導說，自2005年開始，紙質書的銷售因為受到「亞馬遜」電子書的衝擊，一直走衰。但是，目前電子書的銷售趨勢似乎已達頂峰，因而開始衰減；而印刷的紙質書銷路又開始好轉，因為人們開始偏愛紙書。

而另一家英國書商——倫敦連鎖書店Foyles也表示，2014年聖誕節期間，因為讀者喜歡看才喜歡買的原因，紙質書銷售增長了11％。書店CEO山姆．胡賽因（Sam Husain）說，巴諾書店(Barnes Noble)的Nook電子書「不是像人預料的那樣受人關注」。

又據《每日電訊報》1月報導，在聖誕節期間，Foyles書店並沒有進行甚麼紙質書促銷活動，但是傳統經典書的銷售有很大增長。胡賽因說：「印刷的書籍正在復興。」

人們開始偏愛紙書，電子書的銷路開始衰減。（Getty Images）

傳統紙質書趨於復興

該報導的記者威廉姆．朗閣雷（William Langley）寫道：「不僅是年紀大的讀書者。我的16歲兒子幾年前還乞求我給他買Kindle電子書，但是上個星期，我問他是不是還在用Kindle 讀書，他手裡拿著聖誕節時買的一個紙質本《基督山伯爵》，對我眨著眼睛：『哦，不太看電子書了。』」

美國皮尤的研究顯示，喜好紙質書的讀者群在18～29歲之間，而且這群年輕人是利用公共圖書館人數最多的人群。

全球著名教育類圖書書商Pearson的北美總裁唐．克爾本（Don Kilburn）對媒體表示，大學教科書商在電子書方面的銷售業務進展緩慢，電子書「現在還沒有發生革命，發展步履蹣跚」。

英國圖書館發布消息表示，電子時代的發展很奇怪的促使到圖書館閱讀書籍人數增多10％。

圖書館的報告表明，去年一年間，圖書館的讀者增加10％，人數從2013年的146萬5318人增加到2014年的160萬人次。

人們在數字產品和電子屏幕方面的知識增加，對圖書館中原版紙質書的興趣不僅沒有消減，反而增加。（Getty Images）