中資操弄廣告 臺港媒體自由遭侵害

日前香港發生中資抽廣告干預新聞自由，有學者擔心一旦臺灣與中國簽署服貿協議後，恐將出現類似事件。（AFP）

近年香港媒體自由連番遭受中共打擊，香港新聞界3月2日發起反暴力大遊行；臺灣立法院即將審查《服貿協議》，將開放中資來臺經營廣告業，對此公民團體憂心，中資將透過廣告操弄以干預臺灣新聞自由。

文 _ 趙芷菱

近年香港媒體界自由度連番遭受打擊，香港新聞界3月2日發起反暴力大遊行。反觀臺灣，立法院即將審查《海峽兩岸服務貿易協議（以下簡稱服貿協議）》，將開放中資來臺灣經營廣告業，對此公民團體憂心，中資將會不斷透過廣告操弄以干預臺灣新聞自由，「反黑箱服貿民主陣線」2月26日前往中資的「中國建設銀行」臺北分行前抗議，反對服貿開放中資經營廣告，並醞釀到立法院提出爆炸性的因應對策，以捍衛臺灣的民主自由。

媒體自由遭危機 民眾聲援抗議

香港新聞界為聲援遭解職後遇襲身中六刀的《明報》前總編輯、現任世華網路營運總裁劉進圖，3月2日發起反暴力大遊行。劉進圖傷勢好轉後，於1日親筆寫下「免於恐懼的自由」，表示其繼續捍衛言論自由的決心，也鼓勵新聞從業者「不退縮、堅持理念做好工作」。

中共對香港媒體的侵害日愈嚴重，從去年「香港電視網路」無法獲免費執照、今年2月香港商業電臺主持人李慧玲突遭解職、幾家主流媒體包括《AM730》及香港《蘋果日報》近日因遭「廣告抽單」大幅減少收益等，為此香港民眾也為展現捍衛媒體言論自由的決心，多次上街頭抗議。

未開放已入侵 輿論因利勢導

媒體被視為有「監督政府」的作用，透過媒體傳播可以形成大眾輿論，最後影響選票，對政府施政會產生一種無形的箝制作用。臺灣反黑箱服貿民主陣線憂心臺灣重蹈香港打擊獨立媒體的惡行，2月26日前往中資的「中國建設銀行」臺北分行前抗議，他們高喊「中國抽廣告，更要反服貿」等口號，堅決反對服貿開放中資經營廣告。

臺灣新聞記者協會會長陳曉宜表示，目前臺灣雖未開放，卻已出現中共利用廣告影響媒體，透過各種置入性行銷干預，很多媒體也已到大陸成立業務部，準備招攬龐大的大陸旅遊等廣告市場。

臺灣教授協會會長呂忠津也表示，過去大陸各省市參訪團來臺，部分媒體以「新聞」方式報導該省市現況，實則為購買新聞的置入性行銷。未來中資廣告商更會以廣告誘因左右媒體報導方向，藉此打壓獨立媒體言論，甚至會以高價舉辦各種座談會方式，收買專家學者及意見領袖，影響臺灣社會的輿論走向。

中共打壓香港不智 淪世界櫥窗

臺灣大學新聞研究所教授張錦華認為：「中共軟硬兼施打壓香港媒體言論自由相當不智。香港，猶如中共向世人展示其如何控制自由社會言論的『世界櫥窗』。綜觀世界獨裁國家，其勢力大都維持在其本國境內，而中共是目前惟獨向海外輸出獨裁暴力的國家。唇亡齒寒，臺港關係密切，臺灣會是下一個香港嗎？世界各國也無不心生警惕。

目前兩岸對等差距頗大，而大陸對臺灣言論自由又極欲控制之情況下，開放中資經營廣告業，猶如『開門揖盜』一般，對臺灣安全及言論自由的影響，令眾人憂心。媒體若遭掌控、封鎖，那國家的民主自由發展及生存，也將遭受威脅。

目前，臺灣五大類型媒體市場（包括：電視、網路、廣播、雜誌、報紙）都面臨萎縮局勢，在網路資訊普及時代，臺灣多數報紙都發生虧損現象，且受經濟影響，廣告市場情況都不佳，電視也一樣；若要以網路媒體支撐整個媒體界的發展，目前還未看到有此成熟模式出現。然而，有些媒體為謀生存，已轉往大陸開拓市場，而中共也趁機掌控媒體走向；其實中共藉由廣告影響臺灣媒體言論早已發生，如果服貿再大幅開放，那影響之巨，實不可言喻。」

陸媒同遭害 靜觀時局待蛻變

其實大陸媒體也面臨相同窘況，據中國電子報載：大陸媒體「冷氣團來襲」，今年第一季陸媒遭遇「廣告抽單」嚴重，各家電視臺的廣告收入平均銳減至少四成以上。過去大陸單一家國營企業，動輒十餘億人民幣以上的鉅額廣告預算，透過各地廣告代理商投放於中央及地方各類平面電子媒體，且「廣告預算該編多少」？「節目收視率價值多少」？過去全然是「廣告主、代理商、電視臺」三方漫天喊價，眾所皆知，其中有無數可操作的「貓膩」空間。

而這波「廣告抽單」，被認為應與日前剛被免職的公安部副部長、「610辦公室」頭子李東生有關，李東生過往擔任中央電視臺、廣電總局與中宣部高層，期間有不少能夠「承包」國營企業廣告預算的代理商，或能「取得」電視轉播權利的製作公司，都被清查出利益瓜葛。為了規避麻煩，絕大多數國營企業立刻將今年原先排定的廣告「抽單」，影響所及，民營企業也跟著抽，致使大陸媒體經營遭逢變局。

這就是獨裁政權所存在的不穩定因素，張錦華表示：「臺灣目前一些品質較好的媒體，也還維持在一定水平的發展，在此過度、變革的時代，各媒體應循自由市場機制，找尋也靜待蛻變之時機，也許在未來幾年，將迎來世界的大轉變，現行不用急於追求既有的解答。」◇