儘管近日美國失業人口不斷創新高，但在不景氣中，仍不乏企業成功創業的例子，如美國企業迪士尼、通用電器、麥當勞及微軟等。這些企業逆勢操作的故事，可為今日企業的借鏡。

世界經濟無疑已經進入衰退，甚至進入巨大的、可以與大蕭條（Great Depression）相比擬的經濟滑坡。但是，即便在如此惡劣的經濟環境下，仍然會有許多突破逆境、成功進取的公司。從美國歷史上看，也有許多這樣從以往的衰退和逆境中成功創業、發展壯大、取得成功的公司。

許多今天最成功的公司，實際上都是在衰退時期創立的。迪士尼公司（Disney）不但從美國三十年代的大蕭條、這個世界歷史上目前為止最大的衰退中成功地走了過來，並且更加成功了。麥當勞速食也是一樣，在目前的經濟衰退中一枝獨秀。更為人熟悉的例子，比如微軟公司（Microsoft）和通用電器公司（GE），都是在經濟衰退中誕生的。

一九二九年的大蕭條是世界範圍的經濟衰退，它持續了大約十年。大蕭條從美國開始，然後蔓延到了世界上主要的工業化國家。大蕭條目睹了工業生產和產品銷售的迅速下降，以及失業的迅速上升。商業企業和銀行紛紛倒閉，人們失去工作、住房和儲蓄，許多人依賴於慈善機構的幫助來取得生存。一九三三年，大蕭條的最低點，一千五百多萬美國人失業，占美國當時勞動力人口的四分之一。

但即使是在大蕭條時期，也不是一切都是灰色、慘白的。大蕭條時期，那些知道他們在做什麼的人，擅長自己的本行的人們，取得了經濟上的長足進展。大蕭條的本身，反倒成了他們經濟上成功的驅動器。「當其他公司在退縮的時候，這些公司恰恰在積極拓展市場，漁翁得利。」

迪士尼．提供遁世渠道

在大蕭條時期，許多人失去了工作，也不知道未來的前景如何、希望在何方。憂慮中的人需要一個出路。這時，迪士尼公司創造出米老鼠（Mickey Mouse）。隨後不久，迪士尼公司推出的《三個小豬》獲得了當年的奧斯卡獎。他們後來推出的歌曲《誰害怕大灰狼》（Who's Afraid of the Big Bad Wolf？）成為人們與大蕭條搏鬥的進行曲，也因此，迪士尼公司的聲望和知名度也在大蕭條中與日俱增、如日中天。

也許有人認為，娛樂業不能在蕭條中生存，因為娛樂活動的消費是一個奢侈品。但是，迪士尼在艱難的日常生活中為人提供了一個逃離、遁世的渠道。此外，電影在當時也是一個新的技術，讓人為之非常著迷。

通用電器．恐慌年代的奇葩

通用電器公司，又稱奇異公司，是在一八七三年的恐慌年代誕生的，於一八九零年由發明家愛迪生正式奠基。它今天是世界第十大公司，也是多數人認為的最成功的跨業界企業集團。在道瓊工業指數的最初十二個公司中，通用電器是如今碩果僅存的一個。

通用電器的生長動力，是能源基礎設施的運作。在如今的美國經濟環境不景氣下，在奧巴馬政府的經濟刺激方案下，通用電器能夠借力打力、再次脫穎而出嗎？各界正密切觀察中。

麥當勞．順應市場需求

《福布斯》雜誌曾說，「便宜且讓人飽肚子」（cheap and filling），能夠勝過「昂貴但讓人激動」（expensive and thrilling）的東西。「不怕衰退」的麥當勞速食，在世界經濟的混亂狀況中，一直在填飽人們的肚子，因為越來越關注成本和耗費的消費者在尋找廉價的食品。

去年十月麥當勞宣布，他們年度相比同一店的銷售額增長了8.2％，在美國增長了5.3％，歐洲增長9.8％。麥當勞的一元菜單（Dollar Menu）看來是一個致勝的戰略，在困難的經濟環境中脫穎而出。

儘管受金融海嘯的影響，去年十月麥當勞宣布，他們年度相比同一店的銷售額增長了8.2％，在美國增長了5.3％，歐洲增長9.8％。（Getty Images）

微軟公司．擁有卓越的遠見

一般人可能不知道，微軟公司以前並不是像今天這樣出類拔萃、卓立不群。微軟公司誕生的時候，正是美國經濟劇烈滑坡的時候。當時，比爾．蓋茨（Bill Gates）和保羅．艾倫（Paul Allen）創立了微軟，那時美國正處於一九七五年的經濟衰退。微軟從開發計算機軟件開始，以MS-DOS走向成功，並將之成功地推銷給計算機巨人IBM。在與IBM合作中，微軟保留了銷售計算機操作系統給其他公司和消費者的權利，這一卓越的遠見，開創了他們今天成功的肇始。今天，微軟公司每年掙到六百億美元。

微軟公司誕生的時候，正是一九七五年美國經濟劇烈滑坡的時候。（Getty Images）

那些能夠在經濟危機時期起死回生、蓬勃發展的公司，都是能夠閒庭信步、處世不驚、鎮定自若、一往直前的弄潮兒。在創造社會對他們產品需求的時候，他們可以戰勝時代的挑戰，不坐吃山空、等待市場需求扣門找上自己。知道自己在做什麼的人，擅長本行的人，就能夠取得經濟上的長足進展。蕭條和衰退本身，反而是經濟成功的驅動器。◇