文化创意产业顶着“实现个人梦想、赚进大笔钞票”的优势，成为当红产业。运用个人文化背景的创意，辅以资通讯产业及网络的辅助，此一人类有史以来最自由的产业，在金融海啸中仍屹立不摇，大有攻占产业龙头的气势。

前一阵子藉专访台北故宫院长的空档时间，欣赏了古文物之美，虽然近年常来做采访，可是回想上一趟带着游园的轻松心情参观故宫，已是十多年前的事了。当年我带着价值不菲、笨重如砖头的行动电话，想利用新科技的优势带国外友人一边游览故宫、一边协调办公室作业。结果这个一兼二顾的如意算盘，却因为故宫收不到基地台讯号而不灵光，最后只得匆匆结束故宫行程，还被精通中国典故的友人比喻成陶侃搬砖。

正历经翻天覆地的改变

而就在当年我那高科技砖头收不到讯号的同一位置，如今只要打开手提电脑，开启WLAN或3G等无线设备，连上网络，就能和地球彼端的友人线上即时通讯，也可以轻易运用web 2.0的便利性，把在故宫所见所闻的文字、相片、录影等影音内容，在几分钟之内上传到新闻网或部落格。

如同《世界是平的》一书中所形容的“全球化3.0”的场景──我们每个人都可以随时随地站在世界的舞台前，思考如何运用自己的力量，与其他人进行全球竞合。

九十年代初期没有人能够想像得到，通讯产业以及网际网络带来的产业革命，会在短短的十多年间翻天覆地地改变我们的工作、生活模式甚至这个世界。此时此刻，我们还正在这一波产业革命持续推进的浪潮之中，通讯产业与其他能量相结合而掀起的新浪头，将更深层、更长远地改变我们对商品及服务的认知。

今天我们看到为“需求”或为“创造需求”而被制作、呈现出来的商品或服务，明天可能会在需求之外，感受到与群体记忆、地域意识乃至于族群文化相关的五感（嗅、视、味、听、触）认知，简单地形容：“明天你见到的商品或服务可能都会带着‘灵魂’。”这对人类心灵与看待周遭人事物的标准、造成的广泛影响既深且远，将不亚于这一波产业革命前半段所带来的冲击。而带动这波与“全球化”既合作又抗衡的能量就是“文化创意产业”。

文创产业乘着这一波资通讯产业与网际网络浪潮所带来的全新传播形式，由英国发起后，在短短十年之间成为世界主要国家竞相发展的主流产业。

高成长、高所得的金饭碗

那什么是文化创意产业呢？民俗手工艺品、特产礼品是一个发展方向；韩剧《大长今》，日本动漫的“宫崎黢”、《哆啦A梦》，美国影集《CSI》、《Lost》，法国的名牌“LV”、“CHANEL”，英国出版的小说《哈利波特》乃至于这阵子热卖的电影《海角七号》等，这些耳熟能详的“产品”也都属于文创产业的范畴。

广播电视产业，《大长今》剧照。（新纪元资料室）

文创产业在全球算是很新的产业分类与发展项目，以美国版权产业为例，二零零二年开始美国版权产业的产值与其占GDP的比重年年增长；自二零零三年开始到二零零五年整体版权产业成长率已达8.65％、核心版权成长率为7.98％，比同时期的GDP成长率3.87％，还多出四、五个百分点。在薪资部分，二零零五年总体版权产业每一员工薪资年平均为六万九千八百三十五美元，高出美国平均员工年薪（四万九千八百二十八美元）约两万美金之多。（参见中华民国经济部二零零七年《文化创意产业年报》）

美国文创产业对经济成长的贡献率不但超越其他的传统产业，而且好莱坞电影、三大电视网制作的电视影集、时代华纳的流行音乐，都成为引领全球时尚与潮流的风向球，其在经济面的实质影响力更可媲美纽约华尔街。在美国，文创产业是成就高成长、高所得的金饭碗的明星产业。

“高成长、高所得的金饭碗”听起来倒是不错，那我们的创业头家、上班族乃至于即将就业、选校选系的同学们该如何面对这个在台湾的新兴产业？

要捧起这个金饭碗的门槛可能低到令你想像不到。因为在资讯接收、传播以及金流、物流等工具都齐备的当下，任何人都可以运用源自个人文化背景的创意，创造出各式各样的文创商品。从Blog小说、创作歌曲、自制手工艺品……一路到像《赛德克巴莱》（导演魏德圣一直想拍的电影）这样有历史文化背景跟理想的电影作品，产出规模可以全由个人能力决定。

再辅以资通讯产业以及网际网络的关键辅助，文创产业堪称是人类有史以来最自由的产业了。

无限想像 魅力文创

在台湾，自从二零零二年底行政院将“文化创意产业发展计画”纳为“挑战二零零八：国家发展重点计画”十大计画之一后，“文创产业”就被赋予了高度的期待，而被寄望成为台湾经济未来发展与彰显国家形象、地位的关键产业。

文化创意产业圆桌论坛会议一月十六日在总统府举行，总统马英九与相关部会首长听取艺文界人士建言。（中央社）

台湾政府会如此期待与重视，是因为英国自一九九七年率先以“创意”为新兴产业之名，并由首相布莱尔亲自担任发展计画主持人、提出高效率组织与明确政策以来，文创产业的就业人口和产值，在英国及随之发展的世界各国都持续成长，而文创产业是所谓的“美学经济”，对于环境与生活品质的提升有明显助益，因此在欧美先进国家更是成为极力推动的主流明星产业。现在它已经在全球创造“每日”超过两百二十亿美金产值的巨大产业。

因为英国成功的发展经验，让我们看到文化创意产业的无限想像与深具魅力之处。如果要用一句简单易懂的话，来比喻各国蓬勃发展中的文创产业，那就带点文化又有点创意地用食物来说吧：“有着五谷杂粮的丰富营养（持续成长的就业人口与产值），同时也兼具漂亮造型的美味蛋糕（提升环境与生活品质）”。◇