Web 2.0在网络世界已经风靡了几年，其中最具代表性的网站就是所谓的“部落格”(Blog，在中国通常称为博客)。相信很多人不但有看过部落格，更有许多人有自己的部落格，当然一人同时写好几个不同部落格也大有人在。在Web 2.0的时代中，人们见面不再只是单纯留下email，常常会再加上一句“到我部落格逛逛吧！”或是“我的部落格最近有不少新文章喔！”
 
然而，这看似简单的部落格，其中却隐含了许多商机在里面，不少专业或业余的部落格“写手”，更是早就因部落格获得许多有形与无形的利益与价值。究竟透过部落格能如何来淘金呢？谁又是在部落格淘金中的大赢家呢？

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Web 2.0精神与长尾理论

要谈部落格淘金术，就得先了解一下Web 2.0的精神，这就好比以前想要在美国的大西部淘金，就得先了解西部的人文与生态环境一样重要。
 
首先，Web 2.0强调使用者主导的精神，也就是由网友贡献与产出内容，不再是几个独大的媒体或网站垄断。简单地说，就是分众市场或小众市场的精神，再说明白一些，就是大家各自占地为王，自己经营自己的领域。
 
接下来，我们再来看看另一个Web 2.0的精神，就是克里斯．安德森所提出的“长尾理论”。长尾理论是透过统计资料的观察所得出，简单的说，就是所谓的“聚沙成塔”效应，当累积足够多的小水流时，就能汇集成可观的大河甚至汪洋。
 
有上述两个最基本的认识之后，我们就可以来进一步探索Web 2.0时代的部落格淘金术。
 
部落格淘金术之一：网络广告

最简单的部落格淘金术，就是透过部落格来吸引读者创造网站流量，然后再把流量转换成网络广告的收入。
 
举例来说，如果你对汽车很有研究，你就可以写一个关于汽车知识或资讯的部落格，然后透过与其他类似或朋友之间的部落格相连结与互相宣传，再加上网友看过你的部落格后口耳相传的效果，增加你的部落格网页被浏览的次数。
 
然后，你可以开始申请一些网络广告播放的机制，例如Google网络广告就是一个明确的网络广告范例，如果你的网页有加上它的广告机制，它就会根据你的部落格内容与属性，自动将相关的广告关键字出现在你的部落格网页中。其原理就是根据会来看你的部落格的人，应该有一定的共同属性，例如都是喜爱汽车的人士，那么它再把汽车相关的广告放上你的部落格时，被网友注意并点选的机会，会比起其他的广告来得多。
 
接着，只要你部落格内的广告被点选时，Google就会把被点选的广告费用累计起来，到达一定金额时就会将支票寄给你。有些具有高度专业的个人部落格，甚至可以每月拿到几万元之谱的广告收入，对一般上班族来说，这可是很大的一份收入呢。
 
部落格淘金术之二：虚拟转实体

网络部落格毕竟是网络世界中较虚拟的接触与互动，进阶一些的部落格淘金术，就是可以透过部落格的高人气，打造作者自己的知名度，然后再进一步把网络虚拟的内容，转换成实体的产出或收入。例如网络上知名的表情图像“洋葱头”，就是由部落格创作开始，造成网友的爱用风潮之后，目前不但出书销售，连创作者都登上萤光幕开始拍起广告呢，这样的经营模式，也是部落格虚拟转实体很成功的案例。
 
另一种虚拟转实体的范例，就是网络团购或是电子商务。常常有些特定领域的部落格，在累积了大量的同性质网友之后，就开始产生团购商品或是请部落格主人推荐或代购商品的需求。例如讨论生儿育女的部落格，常常能汇集许多准妈妈准爸爸或是新手爸爸妈妈的网友，这些网友有大量的共通需求，当部落格主人所写的内容够专业或是很可靠时，自然就会吸引网友希望透过部落格主人来进一步提供购买相关产品的服务，这时不论是透过团购或是个别推荐，都能为部落格主人带来不小的商机。
 
部落格淘金术之三：卖铲子给淘金客

常听到一个笑话，就是当一群人涌入金山梦想淘金致富时，其实最快致富或是最稳定能致富的人，往往不是淘金客，而是卖铲子给淘金客的人。讲白了，要人人都掏到金是很难的，但是想要淘金的人，却一定得先买把铲子吧。
 
谁是提供部落格淘金铲子的人呢？当然就是提供部落格平台与服务的业者。在台湾大家最耳熟能详的“铲子供应商”，应该就是“无名小站”了。这样的服务与经营模式，也就是上述所提的“长尾理论”效应。“无名小站”中大部份个别的部落格也许都不很大，流量也不多，但是部落格的总体数量却已经多到一定的规模，因此汇聚起来的流量与使用者人数，自然就有如汪洋一样可观，也因此能获得投资人的青睐，高价买下了“无名小站”。
 
当然，另一个更可观的“铲子供应商”，就是Google自己。Google透过提供个别的部落格广告平台，让部落格主人可以获取自己部落格所带进的广告收入，Google却是同时获取全世界上亿个或是更多的部落格所带进来的广告效益，这种把“长尾理论”发挥到极致的经营模式，果然造就了目前全球独大的网络霸主，所以果真呼应了“卖铲子给淘金客”的致富之道。
 
所以，你可以选择成为一个“淘金客”，靠自己的专业与知识，在部落格的世界中展开淘金之旅；或是，你也可以选择成为一个“铲子供应商”，找出更多服务与资源，来提供给部落格世界中的淘金客，成为下一个Google。◇

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