台湾的综合性英文媒体《Taiwan News》的员工们，今年七月收到社长翁嘉宏的一封电子邮件。他通知大家，今后盥洗室的卫生纸请自备。新进人员的名片第一次由公司提供，第二次之后要自己印。所有印刷品不管新、旧，都要交由助理重新估重量比价，各部门文具纸张也必需依规定预算运用。

这项“樽节费用”的公告，是他在电子邮件当中公布的三项新措施之一，理由是“当你无法帮公司赚一百元的时候，也应该帮公司节省十元”。其他两项则为“遇缺不补”、“好自为之”。

翁嘉宏还在电子邮件中强调：“如果您一直认为《Taiwan News》给您太少，对不起您，而无法交心，我们也希望您及早离开，因为这样，您或许可以找到对得起您的公司。”

这一封堪称公司主管的“省钱招数”的电子邮件，让《Taiwan News》的员工看傻了眼，在内部引发议论纷纷。

早在《Taiwan News》之前，《联合报》、《中国时报》等台湾知名媒体，早已在网络的崛起之下以及竞争激烈，生存空间大受压缩。如今这股媒体市场冷风，就连在台湾的英文报纸也无法幸免，这说明了台湾的媒体环境真地越来越恶劣。

某一家杂志社的社长，有一天对着公司内一九七十年代以后出生的年轻员工们问：“你们每天看报纸的请举手？”结果现场竟然没有一个人举手。员工们回答，“干嘛看报纸？我们直接在网络上看电子报就好了呀！”这种情况，就是报纸遭受网络媒体夹杀最典型的例证。

根据尼尔森（Nielsen）在二零零六年一项针对台湾的媒体接触率调查，网络在二零零一年的媒体接触率还不到20％，但是到了二零零六年已持续成长达到39.1％。
 
相较网络媒体的一枝独秀，报纸却一路萎缩。报纸的媒体接触率在一九九一年大约有70％，但是受到网络崛起的影响，到二零零六年一路下滑至45.8％。

除了受到网络的夹杀之外，台湾媒体在过去几年内，与立法院、政党同列“台湾的乱源”，包括政治新闻口水化、报导题材膻色腥，也因此而流失不少读者群。

据传就连《联合报》的征才广告，在104人力银行等新兴求职媒体崛起之后，广告业务量从每年的新台币十余亿元，陆续萎缩至近年的一千余万元。

大环境如此恶劣，《联合报》、《中国时报》一方面紧缩新进人员的招考人数，一方面为资深员工办理优退，甚至遇缺不补或传出裁员的风声。至于发行量占台湾前两名的《苹果日报》及《自由时报》也无法自外其中，开始精简人事。

而近一年多来，已有中时报系的《中时晚报》、联合报系的《民生报》、泛绿色彩的《台湾日报》等媒体不支倒地。

至于杂志，受到的冲击没有报纸那么剧烈，媒体接触率则是从一九九一年的40％缩减至二零零六年的31.8％。

特别是财经杂志还是很受到市场欢迎，原因在于台湾的股市、房市近年来好转，以及通货膨胀等因素，诱使读者再度重视个人理财，更关键的因素还是因为杂志相较于报纸，更具独特的观点及深入的分析，在专业上更胜一筹，更能获得读者信任。

尽管如此，已经有媒体开始进行大转型，突破传统的思维，开拓新的蓝海市场，台湾知名的广告专业杂志《动脑》杂志就是一例。该杂志社的社长王彩云，近期频频受邀在各大媒体演讲，分享《动脑》杂志转型的过程。

首先在媒体定位与工作心态上，王彩云把《动脑》杂志从过去的“杂志社”转型为“服务公司”；同时，强调要给读者独特又有价值的内容，“少想我们要给什么，多想读者要什么”，“我们不是记者、编辑，而是帮助读者的生活更好、工作更成功。”

所以，若登上《动脑》杂志改版后的网站可以发现，《动脑》杂志在报导之外，还举办讲座、考察团、俱乐部、广告奖代理等多元化周边服务，让杂志更丰富、易读、趣味，流量更大，藉此也把广告业务的饼做大。

此外，更重视网络的影响力及服务功能，藉由网络，瞄准十四亿阅读人口的全球华文市场。王彩云这一套新蓝海的思维，引起台湾媒体界不小的认同及回响。

近期有大动作的还有《中国时报》，在今年五月进行改版，由董事长余建新亲自主导，走回“质报”路线，减少八卦型新闻，净化报纸的内容。

《中国时报》这次改版，还强调三大重点：“开拓国际视野、深入两岸经纬、提升文化素养。”改版第一天就推出韩国专题，陆续又推出“第三条路”理论大师纪登斯的专访，同时还举办两岸财经研讨会，邀请建筑大师安藤忠雄开专栏，确实符合改版宗旨。

不仅如此，今年是台湾总统大选的选举年，《中国时报》还以新闻界前所未见的编采规模，每周一接续推出十二篇“台湾希望二零零八”深度报导，检讨台湾的公共政策。

目前已推出“擦亮台湾品牌”、“台湾遗忘了世界”、“空洞岛屿的赢家”、“被偷窃的国家”、“遭唾弃的政治”等五项专题。

《中国时报》在编排上也是耳目一新，版面设计更加西化，导言粗体衬网、左右两栏简讯，都有欧美英文报刊的影子。台湾辅仁大学新闻传播系讲师陈顺孝认为，《中国时报》总体来看，比以前清爽、易读，也在国内报业中独树一格。

众媒体在阅读市场不景气的冷锋中奋力突围，如此使出浑身解数是否能够力挽狂澜，就有待时间来证明了。◇