新闻集团在纽约的办公大楼。2007年5月1日，默多克提出50亿美金的高价欲收购《华尔街日报》的母公司：道琼斯公司。

近来国际传媒界可谓热闹非凡，首先是5月1日传媒大亨默多克向《华尔街日报》母公司道琼斯开出了50亿美元的高价聘礼，5月5日，加拿大金融资讯提供商汤姆森集团（Thomson）向英国路透集团抛出了160亿美金的绣球。紧接着5月6日微软主动提出与雅虎“第二次握手”，外界猜测聘金可能高达500亿美元。为什么会发生一连串的企业并购呢？

业内人士分析说，巨头们追求的窈窕淑女，其实就是近年来走红的网络仙子。随着网络技术的普及和发展，互联网对传媒业将展示出持久的、不可抗拒的魅力。

默多克的一厢情愿

由传媒大亨默多克（Rupert Murdoch，又译为梅铎）掌控的新闻集团（News Corporation），目前是世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，它拥有21世纪福克斯电影公司、福克斯网络和35家电视台，数十家报纸集团等。近来默多克欲将触角伸向财经新闻，他提出以超过市面股市价格67%的高价，收购具有125年悠久历史的道琼斯公司（Dow Jones Company）。

作为新闻集团的CEO，耄耋之年的默多克颇具冒险精神。他一直是传统媒体向互联网转型方面的行业先锋，这次他相中的是道琼斯旗下三大媒体－－《华尔街日报》、道琼斯通讯社及《巴伦周刊》。

《华尔街日报》创刊于1889年，目前是美国第二大的报章，每日销量大约200万份。由1947年至今，该报共获得33个新闻界最高荣誉的普立兹奖（Pulitzer Prize），最近一届更连夺两奖。《华尔街日报》以对商业、财经领域的深度分析报导著称，是美国乃至全球商务人士的必读。道琼斯通讯社实时提供财经报导和市场评论，道琼斯指数一直是美国股票市场的标竿，而《巴伦周刊》则是全球著名的投资刊物。

据说默多克对《华尔街日报》的兴趣由来已久。《华尔街日报》表示，默多克在致道琼斯股东的信中说，商业新闻是凋零的出版行业中增长最快的部门。目前整个行业都面临应对数字未来的挑战，而与新闻集团合并之后，道琼斯可以在一个数字平台上更好地发展。

分析家指出，默多克看中的不只是《华尔街日报》印刷版多年来一直是美国财经报导领域的翘楚，而更因其网络版在吸引用户方面的独占鳌头。在以免费内容为主流的网络时代，《华尔街日报》网络版一直坚持收费策略，向用户收取79美元至99美元的年费，用户达93.1万，其中大部份都是广告主眼中最具价值的消费群体。

除此之外，默多克还看中了《华尔街日报》的编辑和记者团队，希望利用这些菁英建立一个新的财经新闻网站，与CNBC抗衡。默多克计划在2007年推出商业电视台，如果能顺利收购《华尔街日报》和道琼斯电讯，将为其商业电视频道提供丰富和高质量的内容。这就是道琼斯的最大卖点。

道琼斯公司5月1日声称其接到新闻集团提出的50亿美元的收购提议。默多克以超过当时股票市面价格67%的每股60美元的高价欲收购道琼斯集团，引来外界一片嘘声。不过，默多克的“求婚”已被控制道琼斯公司的班克罗夫家族（Bencroft）一口拒绝，同时也遭到道琼斯公司从上到下的多数人反对。

班克罗夫特家族共有30多名成员，虽然只掌握了道琼斯24.7%的股票，但因为实行特殊的股权结构设计，拥有64.2%的投票权。他们认为，道琼斯一旦被默多克新闻集团收购，将导致“一个国家主要言论声音丧失其独立性和完整性”。

据悉，默多克以保守出名，对旗下媒体的言论倾向影响较深，如福克斯电视台在美国就是极右翼的代名词。不少人认为，长期以来，默多克一直在通过旗下的报纸和电视台表达其个人的政治和商业“偏见”。

不少人称默多克的收购是恶意并购，但“股神”沃伦．巴菲特（Warren Buffett）评价说：“《华尔街日报》名扬四海，他的声誉和影响力会为他赢得更多的筹码。”。巴菲特表示，新闻集团的50亿美元收购提议只是个开始，之后会出现更多的竞购者。
　

汤姆森的蓬勃野心

5月7日，总部设在加拿大多伦多的媒体巨头汤姆森集团（Thomson）发表声明证实，它已向英国新闻和财经资讯提供商路透集团初步表示了并购意向。英国《独立报》称，汤姆森对路透的并购报价可能达到每股700到750便士，从而使并购总价达到88亿到95亿英镑（1英镑约合2美元）。

汤姆森是全球主要的金融信息提供商之一。据Inside Market Data Reference今年4月公布的数据，由现任纽约市长迈克尔．彭博（Michael Bloomberg）创办的彭博社在终端市场的份额为33%，路透集团和汤姆森分别为23%和11%。

外界分析说，汤姆森联姻路透，意在抗衡彭博。如果老二和老三联手，彭博社老大的位置就岌岌可危了。目前汤姆森集团在全球的雇员人数约为3.2万，去年的销售收入为66亿美元。路透集团是世界最早的通讯社之一，也是世界5大通讯社之一，总部在英国伦敦。目前在全球的雇员约为1.69万人，该集团的股票总市值约为77亿英镑。

然而更深层次的原因是，汤姆森看到网络冲击下纸媒的局限性，他想改变把鸡蛋放在同一个篮子里的做法，尤其纸媒这个“篮子”的可靠性越来越差，而路透集团近年来投巨资完成了互联网发稿系统，其美好的前景是引起汤姆森收购的动力。

不少行家分析，汤姆森金融公司对路透提出并购，是改变它单一纸媒出版商身份的最新一步，相信其还会在互联网领域有进一步的动作。

微软的回心转意

雅虎是全球著名门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。早在几年前，雅虎曾向微软提供过搜索技术和广告系统，双方甚至还探讨过合并，以共同抵抗谷歌（google）的竞争。然而随着逐步推出自己的网上广告系统，微软在去年终止了与雅虎的合作关系。

但当时就有许多家分析机构表示，微软很可能在2007年并购雅虎。他们主要从搜索算法着眼，最后结束与Overture合作、雅虎有Publisher Network等十大技术层面来分析合并对微软的好处。也有人认为，微软有技术，雅虎有人气，如果并购成功，在互联网领域的“三国演义”将变成微软和谷歌两强争霸。

不少行家分析说，微软再次与雅虎交好，仍然意在获得网络搜索广告业务。微软作为IT业界巨人，它却无法保证以一己之力应对网络挑战。近年一直有传闻说微软希望与谷歌或雅虎联手，开辟有利可图的网络搜索广告业务。谷歌实力目前在微软之上，于是和雅虎的合作更好操作。

但这个收购并不被看好，有分析人士指出，微软和雅虎两家公司的联姻并非美满婚姻，因为两家公司的企业文化和治理结构都有巨大的差别，如果微软强行并购成功，未来带给两家公司的可能是无止境的内部争吵，而非共同挑战谷歌的动力。

再者，大量业务重合的收购不仅收益有限，而且需大量裁员。即使收购成功，微软在搜索广告市场占有的份额将增至27%，距离谷歌的65%仍有较大差距。外界普遍认为微软从软件业走向互联网业的路很艰难，但必须得走。

《新纪元周刊》在第三期的封面故事“YouTube极致个性 媒体新时代的焦虑”一文中，分析了网络时代新特征给人类生活带来的巨大变化。网络对人们生活的影响也越来越密切。

前不久法国大选后，各国元首纷纷致电道贺当选的萨尔科齐，不过英国首相布莱尔祝贺方式很特别。5月7日他在唐宁街10号首相府用法语录制了一个祝贺短片，并通过YouTube网站公布于众。据悉，布莱尔是第一位在YouTube上建立个人频道的世界元首。不难想像，在未来的网络时代，这样的故事会越来越多，特别是这些传媒巨头迎娶到如意新娘的时候。X