三巨頭求婚互聯網對傳媒業魅力無窮

文 ◎ 王靜雯圖 ◎Getty Images

新聞集團在紐約的辦公大樓。2007年5月1日，默多克提出50億美金的高價欲收購《華爾街日報》的母公司：道瓊斯公司。

近來國際傳媒界可謂熱鬧非凡，首先是5月1日傳媒大亨默多克向《華爾街日報》母公司道瓊斯開出了50億美元的高價聘禮，5月5日，加拿大金融資訊提供商湯姆森集團（Thomson）向英國路透集團拋出了160億美金的繡球。緊接著5月6日微軟主動提出與雅虎「第二次握手」，外界猜測聘金可能高達500億美元。為什麼會發生一連串的企業併購呢？

業內人士分析說，巨頭們追求的窈窕淑女，其實就是近年來走紅的網絡仙子。隨著網絡技術的普及和發展，互聯網對傳媒業將展示出持久的、不可抗拒的魅力。

默多克的一廂情願

由傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch，又譯為梅鐸）掌控的新聞集團（News Corporation），目前是世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，它擁有21世紀福克斯電影公司、福克斯網絡和35家電視臺，數十家報紙集團等。近來默多克欲將觸角伸向財經新聞，他提出以超過市面股市價格67%的高價，收購具有125年悠久歷史的道瓊斯公司（Dow Jones Company）。

作為新聞集團的CEO，耄耋之年的默多克頗具冒險精神。他一直是傳統媒體向互聯網轉型方面的行業先鋒，這次他相中的是道瓊斯旗下三大媒體——《華爾街日報》、道瓊斯通訊社及《巴倫週刊》。

《華爾街日報》創刊於1889年，目前是美國第二大的報章，每日銷量大約200萬份。由1947年至今，該報共獲得33個新聞界最高榮譽的普立茲獎（Pulitzer Prize），最近一屆更連奪兩獎。《華爾街日報》以對商業、財經領域的深度分析報導著稱，是美國乃至全球商務人士的必讀。道瓊斯通訊社實時提供財經報導和市場評論，道瓊斯指數一直是美國股票市場的標竿，而《巴倫周刊》則是全球著名的投資刊物。

據說默多克對《華爾街日報》的興趣由來已久。《華爾街日報》表示，默多克在致道瓊斯股東的信中說，商業新聞是凋零的出版行業中增長最快的部門。目前整個行業都面臨應對數字未來的挑戰，而與新聞集團合併之後，道瓊斯可以在一個數字平臺上更好地發展。

分析家指出，默多克看中的不只是《華爾街日報》印刷版多年來一直是美國財經報導領域的翹楚，而更因其網絡版在吸引用戶方面的獨佔鰲頭。在以免費內容為主流的網絡時代，《華爾街日報》網絡版一直堅持收費策略，向用戶收取79美元至99美元的年費，用戶達93.1萬，其中大部份都是廣告主眼中最具價值的消費群體。

除此之外，默多克還看中了《華爾街日報》的編輯和記者團隊，希望利用這些菁英建立一個新的財經新聞網站，與CNBC抗衡。默多克計劃在2007年推出商業電視臺，如果能順利收購《華爾街日報》和道瓊斯電訊，將為其商業電視頻道提供豐富和高質量的內容。這就是道瓊斯的最大賣點。

道瓊斯公司5月1日聲稱其接到新聞集團提出的50億美元的收購提議。默多克以超過當時股票市面價格67%的每股60美元的高價欲收購道瓊斯集團，引來外界一片噓聲。不過，默多克的「求婚」已被控制道瓊斯公司的班克羅夫家族（Bencroft）一口拒絕，同時也遭到道瓊斯公司從上到下的多數人反對。

班克羅夫特家族共有30多名成員，雖然只掌握了道瓊斯24.7%的股票，但因為實行特殊的股權結構設計，擁有64.2%的投票權。他們認為，道瓊斯一旦被默多克新聞集團收購，將導致「一個國家主要言論聲音喪失其獨立性和完整性」。

據悉，默多克以保守出名，對旗下媒體的言論傾向影響較深，如福克斯電視臺在美國就是極右翼的代名詞。不少人認為，長期以來，默多克一直在通過旗下的報紙和電視臺表達其個人的政治和商業「偏見」。

不少人稱默多克的收購是惡意併購，但「股神」沃倫．巴菲特（Warren Buffett）評價說：「《華爾街日報》名揚四海，他的聲譽和影響力會為他贏得更多的籌碼。」。巴菲特表示，新聞集團的50億美元收購提議只是個開始，之後會出現更多的競購者。
　

湯姆森的蓬勃野心

5月7日，總部設在加拿大多倫多的媒體巨頭湯姆森集團（Thomson）發表聲明證實，它已向英國新聞和財經資訊提供商路透集團初步表示了併購意向。英國《獨立報》稱，湯姆森對路透的併購報價可能達到每股700到750便士，從而使併購總價達到88億到95億英鎊（1英鎊約合2美元）。

湯姆森是全球主要的金融信息提供商之一。據Inside Market Data Reference今年4月公布的數據，由現任紐約市長邁克爾．彭博（Michael Bloomberg）創辦的彭博社在終端市場的份額為33%，路透集團和湯姆森分別為23%和11%。

外界分析說，湯姆森聯姻路透，意在抗衡彭博。如果老二和老三聯手，彭博社老大的位置就岌岌可危了。目前湯姆森集團在全球的雇員人數約為3.2萬，去年的銷售收入為66億美元。路透集團是世界最早的通訊社之一，也是世界5大通訊社之一，總部在英國倫敦。目前在全球的雇員約為1.69萬人，該集團的股票總市值約為77億英鎊。

然而更深層次的原因是，湯姆森看到網絡衝擊下紙媒的局限性，他想改變把雞蛋放在同一個籃子裏的做法，尤其紙媒這個「籃子」的可靠性越來越差，而路透集團近年來投巨資完成了互聯網發稿系統，其美好的前景是引起湯姆森收購的動力。

不少行家分析，湯姆森金融公司對路透提出併購，是改變它單一紙媒出版商身份的最新一步，相信其還會在互聯網領域有進一步的動作。

微軟的回心轉意

雅虎是全球著名門戶搜索網站，業務遍及24個國家和地區，為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網絡服務。早在幾年前，雅虎曾向微軟提供過搜索技術和廣告系統，雙方甚至還探討過合併，以共同抵抗谷歌（google）的競爭。然而隨著逐步推出自己的網上廣告系統，微軟在去年終止了與雅虎的合作關係。

但當時就有許多家分析機構表示，微軟很可能在2007年併購雅虎。他們主要從搜索算法著眼，最後結束與Overture合作、雅虎有Publisher Network等十大技術層面來分析合併對微軟的好處。也有人認為，微軟有技術，雅虎有人氣，如果併購成功，在互聯網領域的「三國演義」將變成微軟和谷歌兩強爭霸。

不少行家分析說，微軟再次與雅虎交好，仍然意在獲得網絡搜索廣告業務。微軟作為IT業界巨人，它卻無法保證以一己之力應對網絡挑戰。近年一直有傳聞說微軟希望與谷歌或雅虎聯手，開闢有利可圖的網絡搜索廣告業務。谷歌實力目前在微軟之上，於是和雅虎的合作更好操作。

但這個收購並不被看好，有分析人士指出，微軟和雅虎兩家公司的聯姻並非美滿婚姻，因為兩家公司的企業文化和治理結構都有巨大的差別，如果微軟強行併購成功，未來帶給兩家公司的可能是無止境的內部爭吵，而非共同挑戰谷歌的動力。

再者，大量業務重合的收購不僅收益有限，而且需大量裁員。即使收購成功，微軟在搜索廣告市場占有的份額將增至27%，距離谷歌的65%仍有較大差距。外界普遍認為微軟從軟件業走向互聯網業的路很艱難，但必須得走。

《新紀元周刊》在第三期的封面故事「YouTube極致個性媒體新時代的焦慮」一文中，分析了網絡時代新特徵給人類生活帶來的巨大變化。網絡對人們生活的影響也越來越密切。

前不久法國大選後，各國元首紛紛致電道賀當選的薩爾科齊，不過英國首相布萊爾祝賀方式很特別。5月7日他在唐寧街10號首相府用法語錄製了一個祝賀短片，並通過YouTube網站公布於眾。據悉，布萊爾是第一位在YouTube上建立個人頻道的世界元首。不難想像，在未來的網絡時代，這樣的故事會越來越多，特別是這些傳媒巨頭迎娶到如意新娘的時候。X