美國《時代》週刊公布的2006年度風雲人物，一改知名人士獲得的慣例，頒給了透過互聯網改變世界的普羅大眾──「你」。在新興網絡媒體的襯托下，這個地球上的每個網絡用戶「你」的個體價值被突顯出來。

網絡新技術的出現，改變了媒體運作的格局，使人與社會生態的關係也發生了轉變，其影響遠遠超越媒體本身，涉及社會的各個側面，包括人的思維方式。

「你」被打造成風雲人物
12月17日，美國著名《時代》週刊在雜誌封面露面的是一面薄薄的鏡子，映照出「你」（You）。每個普通的網民，就是今年的風雲人物，而伊朗總統和胡錦濤（二、三名）都敗在了「你」的手下。

《時代》週刊執行總編兼書評家葛羅斯曼撰文指出，2006年度風雲人物「你」，就是上了一天班之後，坐下來不想看電視影集，但卻想打開電腦製作一部由自己的寵物蜥蜴主演的電影、登入個人博客寫心情、罵政府或甚至評論街角新開的那家餐廳的牛排、薯條的人。
《時代》週刊表示，之所以挑選了「你」，在於表現互聯網已藉由博客（blog）、影片與社交網絡改變權力平衡。「你」的參與網絡是一場龐大的社會實驗，為新的數碼民主奠基。葛羅斯曼說，「人們奮力爭取到的許多權力與無私互助，不僅將改變世界，也將改變世界變化的方式」。

一管（Tube）定乾坤
《時代》週刊的風雲人物「You」和近兩年興起的網絡媒體「YouTube」中的「You」不謀而合。

2006年堪稱「YouTube年」。YouTube網絡錄像，每月訪客超過3,000萬，超過很多電視台的觀眾。YouTube短片分享網站熱爆全球，根據ComScore Networks今年8月的調查，在造訪量上YouTube為全球排名第十四大的網站，YouTube每天在網絡上登載的家庭製短片數量高達1億輯。

YouTube11月榮獲美國《時代》週刊「年度最佳發明」，其聲勢如日中天。許多當初對它不屑一顧的老牌影視媒體大戶開始紛紛籌劃結盟，欲共設一同質網站與其打對台。美國的FOX、CBS、NBC、衛康（Viacom）等4家大媒體可能將達成協議宣布共同成立一網站，來與YouTube相抗衡。

報紙業界「狼來了」
如果說幾大廣播公司正受到「狼來了」的威脅，那麼平面媒體的「狼」則是早已來過了。面臨網絡媒體的挑戰，很多平面巨頭媒體紛紛調整策略，大報相繼縮水。
美國報業協會公布，截至9月為止的半年內，全美770家報紙日發行量平均跌2.8%，為4,383萬份，而且就連向來被視為「生金蛋」的週日版也越來越無法吸引讀者，下跌幅度為3.4%。

整體來說，全美發行量前十名的報紙，只有《紐約郵報》和《每日新聞報》發行量是正數，其他都是負數，前十大報跌幅最大的是《洛杉磯時報》，下跌8%。
美國銷售量僅次於《今日美國報》的《華爾街日報》12月4日宣布，從2007年1月2日開始將縮小報紙版面，由原本的15英吋寬縮減到報業標準規格的12英吋寬，這項變動預估將使新聞版面減少10％。一些媒體已經在開始進行掛網第一、登報第二的報業革命。
分析普遍認為，傳統的媒體行業不會因為新興網絡媒體的衝擊而消失，但是傳統的精英式的運作顯然不再成為讀者之最愛。

個性化成為媒體走向
音樂暨電影網絡經銷商Altnet科技長羅斯說，Web 2.0就像是有限度的無政府狀態，可能引領一個散播民主與「讓終端使用者掌權」的新紀元，在某種程度上改變跨國公司與個人之間的均勢。

美國的動態網公司總裁夏比爾在接受新紀元記者採訪時表示，近年來論壇、博客的興起，為網絡用戶拓展了個性化的空間。

以博客為例，根據「中國互聯網絡資訊中心」調查顯示，2002年博客概念被引進中國後迅速發展，截至今年8月底，中國博客空間逾3千3百萬個，作者超過1千7百萬人，博客成長30多倍。

調查顯示，超過八成的中國網民成立博客是為了「記錄自己的心情」，同時超過六成的網民是為了「表達自己的觀點」。數據反映出，中國博客主要是為了傳播個人觀點，個人媒體的角色日漸清晰。

美國加州伯克利大學新聞研究院中國網絡研究項目主任蕭強認為，對於中國的老百姓來說，互聯網更安全、更有效。大大削弱了官方對言論的控制。這是在中國結束意識形態控制的一個開端。

回歸人的價值觀
網絡的發展開創了人類前所未有的合作關係。多數人從少數人那取得了資訊的發佈權、傳播權和分享權，這種作法，其實就改變了這個世界。

動態網總裁夏比爾也表示，大公司對資訊的壟斷已漸成為過去。他說，人們越來越能擺脫政府、財團對媒體資訊的控制和影響，每人都可以通過獲得最原始的信息來了解這個世界的真實。人們也可以更加自由地表達自己的觀點，互聯網成為一個以人為本、體現個體價值的平台。

他認為，人們把自己從傳統的媒體影響中游離出來，應該更加以一種積極的態度去探究世界的真實、認知精神層面的內涵，從精神上回歸個體的價值。而不是把互聯網當作滿足純粹的感官享受的遊戲。

　　夏比爾說，「『你』應該成為自己精神的主宰，面對充滿誘惑的虛擬空間，『你』才不會迷失。