Temu衝擊美國市場 政治衝突變數未解

Temu衝擊美國市場 政治衝突變數未解（大紀元製圖）

【新視角聽新聞】中國拼多多海外版Temu全球快速拓展，對美國市場構成衝擊。銷售額自2023年1月至2024年間高速增長840%，專家：在美中地緣政治衝突下，Temu前途面臨著變數，和字節跳動處境相同。

中國電商平台拼多多的海外版Temu（特姆）如今在全球快速拓展，尤其對美國市場構成衝擊。但是在美中的地緣政治衝突之下，Temu的前途面臨著變數。

3月20日晚間，中國電商平台拼多多發佈2023年四季度財務報表，當季收入同比大增123%至人民幣889億元。

去年，拼多多持續保持高增長，四個季度的收入增長分別為58%、66%、93.9%和123%。全年的營業收入為2,476億元，同比增長90%。歸屬於普通股東的淨利潤600億元，同比增長90%。

除了騰訊、阿里之外，拼多多基本上已經穩坐中國第三大互聯網公司的位置。去年11月底，拼多多市值更一度超越阿里，成為美股中市值最大的中概股。

拼多多的高增長，主要得益於海外電商業務Temu的拓展。自2022年9月上線以來，Temu在全球迅速擴張，目前已經登陸50個國家和地區，並且成為全球訪問量第二大零售網站。

根據網站分析工具SimilarWeb發佈數據顯示，2023年12月，Temu的獨立訪問量為4.67億，與AliExpress（速賣通）並列全球第二。這標誌著Temu的獨立訪客數量在六個月內激增106.4%。訪問量最大的亞馬遜則以26億用戶雄踞首位。

自Temu2022年登陸美國後，據矽谷科技媒體The Information報道，目前美國市場佔據Temu商品銷售總額的60%。

高折扣和遊戲化的購物體驗，使Temu很快在美國聞名，據Earnest（歐尼斯特）信用卡數據，約有18%的美國家庭曾在Temu購物。其銷售額自2023年1月至2024年間高速增長840%，在2023年假期季節，更增長1,100%以上。

今年Temu更是花重金在美國大打廣告。2月初，在美國收視率最高的「超級碗」美式足球年度決賽中，Temu共出現了六個30秒廣告。一個廣告的成本約為700萬美元，相當於每秒鐘23萬美元。

SimilarWeb的數據顯示，超級碗比賽當天，Temu的全球個人訪問量比3月24日增加近四分之一，有820萬人瀏覽該網站和應用程式。

然而，Temu迄今並未實現盈利。拼多多財務總監劉珺多次表示，Temu目前的核心是全力開拓市場，而不是盈利。

Temu的母公司拼多多當年在中國也是採用同樣的策略，先用低價佔領市場，直到六年後才扭虧為盈。

採用這種策略的前提是，必須有雄厚的財力走過賠付期。然而美中之間如今正面臨激烈的地緣政治衝突，因此Temu的前途也面臨不明確因素。

2月28日，美國拜登總統簽署行政令，防止美國敏感個人數據被「關注國家」濫用。白宮新聞稿指出，美國人最私人和敏感的訊息，包括基因數據、生物辨識數據、個人健康數據、地理位置數據、金融數據和某些類型的可識別個人資料。也就是說，這些數據可以被用來實現侵入性監視、欺詐、勒索和其它侵犯隱私的行為。

該行政令簽署次日，美國即開始對中國汽車進口是否構成國家安全風險展開調查。拜登在聲明中表示，這些聯網汽車連接到美國的手機、導航系統、關鍵基礎設施以及製造它們的公司。來自中國的聯網車輛可以收集有關美國公民和基礎設施的敏感數據，並將這些數據發送回中國（中共）。

3月13日，美國國會眾議院以壓倒性多數，通過《保護美國人免受外國對手應用程式控制法案》。該法案將迫使TikTok的中國母公司字節跳動在法案生效後六個月的時間剝離TikTok，否則TikTok將被禁止進入美國應用程式商店和網絡託管服務。

國立台灣大學電訊工程學教授林宗男，3月27日對大紀元表示，Temu其實正面臨著同樣的問題。

他說，民眾在電商平台購物的時候，一定會留下姓名、住址、手機、信用卡等訊息，也包括個人購物的習慣。如果是少部份人使用，那最多屬於個資外洩。可是，如果越來越多的人使用，就會變成一個國家安全的議題。

林宗男認為，如果手機的應用程式裝有後門，就會涉及更多的訊息洩露問題。

美國《政治風險雜誌》出版商、科爾分析公司（Corr Analytics）的負責人科爾（Anders Corr），在2022年底的一篇評論文章中指出，Temu用低於市場成本的產品挫敗競爭對手。如此一來，該公司可以有針對性的打擊美國製造商，以低價產品把他們淘汰出局，再祭出壟斷高價，或者透過控制產品供應來實現政治目的。

拼多多顯然已有意識到地緣政治風險，曾經試圖弱化中共國的背景。根據拼多多去年5月提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，其已將總部從中國遷至愛爾蘭，該公司的「主要行政辦公室」在都柏林。

這一消息在中國引起軒然大波。面對眾多「小粉紅」的不滿，拼多多負責人表示：「拼多多總部從中國遷至愛爾蘭」的消息嚴重失實，純屬誤讀。該負責人強調，拼多多出生在上海，成長在中國，拼多多總部始終在中國上海，不會改變。

Temu的產品價格，之所以能以高折扣而聞名。其中有一個重要因素：產品是從中國工廠直接郵寄至美國，無需交稅。

為了讓美國遊客將紀念品帶回家時無需向海關申報，美國的貿易法中有一項豁免規定，稱為「微量允許」（de minimis，也稱「最低限度」）原則。該規定允許價值800美元以下的商品免檢或免稅進入美國。而從美國運往中國的物品，只有價值7美元以下的才無需交稅。

去年6月，兩名參議員和兩名眾議員，四人共同提出《進口安全與公平法案》，要求海關和邊境保護局收集更多有關微量允許的貨運訊息，阻止非市場經濟體利用這一門檻。

美國海關和邊境保護局的數據顯示，2023年有高達10億個包裹通過「微量允許」漏洞進入美國，相比上年的6.85億個包裹而言大幅增加。

以上節目內容，取材自大紀元記者易凡、寧芯採訪報道。

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責任編輯：wym

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